"Wearable", "ponible" o "inteligente": recomendaciones, Fundeu y SEO

Para los que trabajamos conceptualizando avances tecnológicos que proceden principalmente del inglés (vamos, traduciendo), hace tiempo que hemos dejado de seguir los diccionarios y los glosarios. Hoy en día todo se ha convertido en "objeto de (de)SEO".

Esta breve entrada surge de la siguiente recomendación emitida por la Fundeu el 4 de febrero de 2004: "tecnología ponible, mejor que wearable technology". En muchas ocasiones cuando una empresa solicita tareas de análisis de palabras clave para campañas de SEO es casi imposible recurrir a fuentes "prescriptivas" ya que la tecnología suele ir muy por delante de las instituciones (incluso del propio uso). Por otra parte, la Fundeu nos proporciona recomendaciones basados en la norma del español. Sin embargo, las decisiones de búsqueda de los usuarios pueden (y suelen) ir por otro lado. Y aquí es donde las empresas necesitan encontrar el término que los potenciales compradores buscan. De poco sirve que yo proponga "tecnología ponible" si nadie lo va a buscar en Google (y nadie va a pujar por este término).

Si le preguntamos a Adwords sobre estos términos, aquí tenemos resultados actualizados:

Resultados mensuales

También nos propone la Fundeu usar "inteligente" o "tecno-". En muchos casos esas combinaciones pueden ser muchos más útiles.

Resultado ampliados

Además, Adwords nos propone términos adicionales en los que podemos ver varias combinaciones. También se nos sugiere "smartwatch", que ya fue tratado por la Fundeu. Esto nos recuerda a una de las batallas terminológicas más tristes de los últimos años: "smartwatch" contra "teléfono inteligente".

"Smartphone" y "teléfono inteligente"

Si además revisamos las tendencias de búsqueda en los últimos años el resultado es aplastante.

Rojo: teléfono inteligente
Azul: smartphone

Aquí os dejo esta pequeña reflexión. ¿El cliente siempre tiene la razón? ¿Los usuarios siempre tienen la razón? ¿Google siempre tiene la razón? ¿Debemos educar a los hablantes o debemos aceptar sus decisiones? ¿"Es lo que sale en Adwords" es el nuevo "hay 2 millones de resultados en Google"?

tecnología ponible, mejor que wearable technology

No News, Good News... But mind your L10n SEO...

No escribo ni resúmenes del año viejo ni propósitos para el año nuevo. Tampoco me dedico a sesudos análisis sobre las "tendencias globales del mercado". Sin embargo, al leer la entrada de Renato Beninatto, Localization trends for 2013. No news, good news?, no he podido dejar de recordar que hace tiempo que tengo pendiente escribir sobre algo que él no menciona (directamente) pero que me parece fundamental.

El punto clave es el siguiente:

Content style is moving from formal to informal in all languages. Companies are not doing major rewrites of their manuals, but new products are written in a friendlier tone. Another way to put this: "All localization is marketing related."

Por un lado, asistimos a una tendencia, en el mundo de la localización de software, a utilizar un lenguaje más relajado y directo: desde Google o Firefox con sus mensajes dirigidos a quinceañeros hasta Windows con su nuevo enfoque para la lengua española en el que al usuario se le empieza a tratar de "tú" y no de "usted". Por otra parte, el mundo del maketing se empieza a llenar de gurús del SEO y asistimos a nuevos procesos de traducción y creación que configurarán el futuro de nuestro trabajo:

• El espacio entre el marketing y la localización está desaparaciendo: los creadores de textos de marketing ya no pueden ignorar (como hasta ahora) lo que ya se había establecido en los programas de software. Sin embargo, los localizadores y terminólogos tampoco pueden pasar por alto los requisitos de marketing. Marketing y Localización no pueden seguir siendo compartimentos estancos.
• Traducción - Transcreación - Inyección de SEO - Creación con SEO: conforme Google y los buscadores van afinando sus algoritmos se empieza a desarrollar una progresión desde la traducción a la creación. Ya no es suficiente con traducir y poner un "término SEO" aquí y allá. Las empresas buscan redactores con conocimientos de SEO para crear contenido.
• ¿El glosario de localización ha muerto a manos de SEO?: es muy posible. La integración entre marketing y localización de productos nos lleva a un punto en el que las decisiones terminológicas se empiezan a basar en los "hits" de Google AdWords. Hemos asistido a la derrota de "teléfono inteligente" a manos de "smartphone" y muy pronto es posible que a "tableta" le pase lo mismo ante "tablet". En un futuro muy próximo, muchos clientes deberán revisar sus glosarios para adaptarlos al mercado. 

Son tres puntos que nos llevan a pensar que muchas de las grandes verdades que llevamos asumiendo como ciertas durante años están empezando a cambiar. Renato apunta en la dirección correcta. Ahora nosotros debemos asumir la tarea de asimilar lo que esto significa y tomar nuestras propias decisiones profesionales. Esperemos que el futuro, que ya es presente, no nos pille a nosotros y a nuestros clientes con el pie cambiado.